A Rede Mundial de Cidades Criativas da UNESCO foi criada em 2004, como forma de contribuir para o desenvolvimento de municípios que possuem sua vocação econômica vinculada a uma das sete áreas criativas e que além disso necessitem de apoio técnico e parcerias para intensificar o seu desenvolvimento socioeconômico. Partindo do seguinte problema de pesquisa: os residentes e visitantes percebem a criatividade e sua influência no desenvolvimento do turismo em Salvador? Definiu-se como objetivo geral analisar a percepção dos residentes e visitantes sobre a influência da criatividade no desenvolvimento do turismo em Salvador, Cidade Criativa da Música da Rede UNESCO, desde 2016. Utilizou-se o método exploratório descritivo com abordagem qualitativa, e entre os procedimentos metodológicos foi realizado um levantamento documental e aplicação de questionário. Entre os resultados percebeu-se uma Salvador que precisa explorar mais as relações com a comunidade, inovar mais nos serviços e ofertas, para trazer consequências positivas à valorização da cultura local e das atrações culturais, tanto para a população residente quanto para os turistas e visitantes, tendo reflexos na melhoria da qualidade de vida e benefícios à população.