EDUCS lança "Das fronteiras do Império: a publicidade
norte-americana no Brasil dos anos 1920".
A EDUCS lança, na próxima terça-feira (22)
a obra "Das fronteiras do império: a publicidade
norte-americana no Brasil dos anos 1920", do professor
Rafael José dos Santos.
O lançamento, que integra a programação da Semana da
Comunicação do Centro de Ciências da Comunicação,
acontece às 19h, no
saguão do Bloco M, na Cidade Universitária.
Em 1927, o informativo interno da agência de publicidade
norte-americana J. W. Thompson veiculava notícias de
sua expansão para outros países em uma nota que trazia
como título: Das fronteiras de nosso vasto império.
Nos anos 20 e 30 do século passado, agências dos Estados
Unidos abriram filiais
pelo mundo, acompanhando o movimento de expansão do
capitalismo monopolista e constituindo, assim,
um dos percursos do que seriam, décadas mais tarde,
uma sociedade globalizada e uma cultura mundializada.
Através de um olhar sociológico, e fundamentado em material
primário em parte ainda inédito no Brasil, este livro,
segundo o autor, "busca apreender, nos sentidos expressos pelos
publicitários não apenas o início da consolidação de um campo
específico de produção simbólica, mas, principalmente, um
aspecto da dinâmica cultural no Brasil das três primeiras
décadas do século XX, onde, entre outras, esboçava-se a
problemática de nossa modernidade".
O livro é uma contribuição à história da Publicidade no Brasil
e parte da tese do professor Rafael, "Um percurso da
mundialização: publicidade e publicitários no curto século XX".
O autor
Rafael José dos Santos é doutor em Ciências Sociais,
mestre em Antropologia Social e bacharel em Ciências Sociais,
todas pela Unicamp (SP). Desde 2005 é docente no Centro de
Ciências Humanas da UCS, onde atua nos programas de
pós-graduação em Turismo e em Letras, Cultura e Regionalidade.
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